Такие портативные устройства, как планшеты, читалки и смартфоны абсолютно изменили отношение человечества к медиа. Будь то просмотр видео или работа с iPad приложениями в поезде или на работе, чтение электронной книги Kindle, сидя дома, или захватывающая игра на Sony PSP – это всего лишь новые возможности передачи информации помимо традиционных, таких как СМИ, ПК, книги и игровые приставки.

Исследовав данную область, компания Nielsen недавно опубликовала отчёт об отношении пользователей к таким устройствам, как Apple iPad, Amazon Kindle и подобных им.

Кто пользуется портативными устройствами:

Пользователи Apple iPad молоды и большинство из них – мужчины, в отличие от пользователей других устройств:

• 65% мужчины, 63% моложе 35-ти лет
• Пользователи Amazon Kindle: 52% мужчины и лишь 47% моложе 35-ти лет.

Пользователи Amazon Kindle богаче и образованнее:

• 28% имеют доход более $100 тыс., и более, 57% имеют учёные степени
• Пользователи iPad: 25% имеют доход выше $100 тыс., и 51% – учёные степени.

Использование портативных устройств

Большее количество пользователей скорее поделится планшетками, нежели читалками и смартфонами:

• 46% пользователей планшеток разрешат другим попользоваться своим устройством, в отличие от всего 1/3 пользователей читалок и смартфонов (34% – пользователи смартфонов, 33% – читалок)

iPad гораздо удобнее iPhone для просмотра видео и набора текста

Что нравится пользователям:

Большинство владельцев iPad закачивают себе приложения:

Отношение владельцев портативных устройств к рекламе:

Но владельцы iPad более восприимчивы к рекламе и гораздо чаще делают заказы:

Методика проведения исследования такова:

Отчёт содержит в себе ответы 5000 владельцев портативных устройств, которые в августе 2010 года согласились участвовать в исследовании и ответили в он-лайне на необходимые вопросы. Также в отчёте идет речь о 54 других портативных устройствах.