Размещая рекламу на телевидении бренды стремятся достичь максимального количества своих потенциальных потребителей. Самый большой охват дает реклама, размещенная в шоу, идущих в в прайм-тайм – с 7 до 11 вечера. В Интернете пик активности пользователей также приходится на вечернее время в основном за счет социальных сетей, видео сервисов или скайпа. Есть ли в мобильном секторе свой прайм тайм и на какое время дня он приходится? На этот вопрос дает ответ последнее исследование Flurry.

Для сравнения, данные полученные в результате наблюдения за мобильной аудиторией наложены на график Michael Zimbalist, опубликованные в гостевом посте для AdAge.

На графике показано сравнение относительного количество телезрителей, Интернет и мобильных пользователей на протяжении дня. Как видно, мобильными приложениями пользуются больше с 6 утра и до 6 вечера и, хотя, относительный процент телезрителей превосходит пользователей мобильных приложений во время прайм-тайм, использование мобильных приложений продолжает расти до 9 часов вечера, что превышает относительное использование Интернета по всему периоду прайм-тайма. Мобильные потребители используют приложения, либо вместо или вместе с телесмотрением и Интернетом. К тому же, относительное использование мобильных приложений в целом больше, чем использование Интернета каждый час и каждый день.

По оценкам Flurry, общее число активных  iOS и Android устройств в США составляет около 110 миллионов, тогда аудитория  iOS и Android устройств в 10 утра соответствует 33 млн. пользователям (красная линия, 30%). Для сравнения, финал популярного шоу American Idol, которое выходит в эфир один раз в сезон, достигает примерно 20 миллионов зрителей. Мобильные приложения уже достигает более 20 млн. американских потребителей в час, с 7 утра до 11 вечера. Это уже эквивалент 17 American Idol каждый день, или более чем 6200 American Idol в год.

Учитывая развитие этого рынка, а также то, что в мобильных приложениях можно более точно, чем на телевидении таргетировать рекламу на пользователей по возрасту, полу или географии, у мобильного рынка очень хорошие рекламные перспективы.

Нашим рынкам до таких показателей, конечно, еще далеко, но сам тренд интересен уже сейчас.

Flurry отслеживает более 110 000 мобильных приложений на iOS, Android, Windows Phone, BlackBerry and J2ME.  В данном исследовании принимали участие популярные игровые, музыкальные, спортивные и социальные приложения. Суммарная дневная аудитория всех приложений, принявших участие в исследовании – более 15 миллионов пользователей.