Как любая другая новая технология, распространение iOS и Android устройств началось с Северной Америки и Западной Европы, где общий доход населения один из самых высоких. Однако, когда цены на старые модели iOS понизились , а смартфоны с Android платформами стали выпускать, из расчета на потребителя с более низким доходом, количество покупателей смартфонов стало резко увеличиваться. Ниже расположена диаграмма, показывающая рост количества мобильных сессий в последнее время за пределами США.
Диаграмма показывает количество мобильных сессий, зафиксированных Flurry с октября по январь 2011 года. Flurry отследило более чем 20 миллиардов мобильных сессий за месяц из 120 000 приложений. Зеленая область показывает процент сессий в Соединенных Штатах, доминирующем рынке мобильных приложений. В то время как абсолютное число сессий в США удвоилось после октября, его процентное соотношение уменьшилась с 55 % до 47 %. Это значит, что остальная часть мира развивается быстрее, чем Америка. Судя по данным таких технологично продвинутых стран, как Великобритания, Канада, Австралия, Франция, Германия, Япония, Индонезия, Южная Корея и Китай, количество мобильных сессий увеличилось в 2.7 раза с января по октябрь, с 28 % до 31 %. Остальная часть мира (217 стран, через которые Flurry отслеживает пользовательские сессии), увеличилось с 17 % до 22 %. Среди этих стран, есть одна, на которую следует обратить больше внимания, чем на её соседей.
Встречайте Мобильного Дракона
Вы, возможно, слышали о Китае, с его 1.3 миллиарда человек населения :). Эту страну чаще всего ассоциируют с недорогим производством. Однако, Китай скоро станет одной из самых экономически развитых стран в мире.
Ранее, исследовательское бюро Bloomberg сообщило, что прямые иностранные инвестиции в Китай за 2010 год повысились до рекордных $106 миллиардов. Включая такие компании, как Wal-Mart, которая инвестировала более чем $500 миллионов в продажу розничных товаров онлайн. Согласно данным Международного валютного фонда, Китай – обладатель второго по величине валового внутреннего продукта в мире, позади США, и перед Японией, Германией и Францией. Бостонская Консалтинговая фирма опубликовала отчет в ноябре 2010, прогнозируя, что число потребителей, представляющих средний класс, утроится в следующие 10 лет до 415 миллионов. Что касается девайсов, в Китае проживает наибольшее количество мобильных пользователей, более чем 950 миллионов, согласно статистике Министерства Промышленности Китая.
Чтобы понять, как это относится к рынку мобильных приложений, Flurry составила список быстро растущих мобильных рынков приложений с точки зрения количества сессий.
В диаграмму были включены страны, где за январь произошло более 10 миллионов сессий. Согласно диаграмме, развитие Китая просто колоссальное. В то время, как средний рост 100 самых технологично продвинутых стран составляет в среднем более 200%, темп роста Китая, благодаря большой емкости рынка, увеличился больше чем в четыре раза.
Будущее мобильных приложений за Китаем
График внизу показывает рост мобильных сессий в Китае за 10 месяцев относительно других стран. Обратите внимание, чтобы дать более точные данные по странам, находящихся на первых местах по количеству мобильных сессий, Америку из графика исключили.
Китай, обозначенный красной линией, начал год с десятой позиции, 1.8 % мобильных сессий. К апрелю Китай поднялся на пятую позицию, 2.7 % сессий, в июле догнал Великобританию, и, таким образом, стал второй по величине страной, 5.4 % мобильных сессий. К концу октября Китай вырос до 7.3 % сессий. Если темпы роста не изменятся , Китай может догнать США к концу 2013 года.
Наконец, что бы оценить объемы рекламных бюджетов, которе компании готовы платить за установку приложений на разных рынках, аналитики Flurry проанализировали данные AppCircle, сети, которая покупает трафик с мобильных приложений. На схеме ниже изображены страны, которые загрузили наибольшее количество приложений. В целом, загрузки новых приложений в Китае выросли с 1.2 % до 12 % с января по октябрь. Подобные темпы роста наблюдаются и в других исследованиях Flurry. Диаграмма AppCircle показывает количество загруженных приложений за октябрь 2011.
Неважно, как изучать темпы роста мобильных сессий в Китае: исходя из установок новых приложений или по уже существующим мобильным сессиям, результат от этого не поменяется. Те разработчики, которые пока смотрят на страны Западной Европы и США, должны обратить внимание и на Китай. Сейчас мы наблюдаем появление нового рынка, рынка китайского мобильного дракона.
]]>
По их мнению, доля мобильной рекламы в 2016 году будет составлять 15.2% от всех затрат на онлайн рекламу и достигнет $22.4 млрд. По сравнению с сегодняшними $3.4 млрд, ежегодный рост составит 37%.
Кроме того, в Berg считают, что доля мобильной реклмы в 2016 будет составлять 3.8% от всех медиа бюджетов в целом.
На данный момент многие компании и агентства (конечно же, речь идет в основном о Европе и США) уже поэкспериментировали с мобильной рекламой и поняли, что работает, что не работает для их стратегий, какие нужны бюджеты итд. На протяжении прошедших двух лет компании начали понимать значимость мобильного канала и постепенно интегрировать его в свои рекламные активности.
Основными игроками в рекламном мобильном пространстве остаются Google, Microsoft, Apple, Yahoo и Facebookю.
]]>В основном это возможно благодаря iTunes – в прошлом месяце более 79 миллионов уникальных посетителей побывало на сайте Apple. По количеству это сравнимо с онлайн посетителями The New York Times. Цифровой контент, а это книги, музыка и ТВ шоу, это самая быстрорастущая e-commerce категория – общие продажи за прошедший год выросли примерно на 15%, причем продажи цифрового контента удвоились.
Пик загрузок пришелся на период от Рождества до Нового года. Около 20 миллионов устройств было активировано за этот период и скачано 1.2 милиарда приложений (согласно отчету Flurry), причем 6.8 млн гаджетов и 242 млн. приложений было установлено именно на Рождество. Счастливые обладатели новеньких смартфонов и таблетов провели все свои каникулы, активируя девайсы и скачивая новые игры и приложения :).
На втором графике видно как распределились установки по странам. Видно, что львиная доля активности приходится на штаты – почти 42%, что не удивительно, так как уже до новогодних праздников в США было активно 109 млн iOS и Android устройств. В сравнении с общим количеством активных девайсов – это 41% рынка.
В 2012 году Flurry ожидает, что планка в 1 млрд установок в неделю станет для нас привычной.
]]>Пару слов о том, почему прогнозам Flurry можно верить.
Они отслеживают данные из более чем 140 000 приложений, запущенных на iOS и Android платформах. Благодаря этому, Flurry видит более 90% активаций новых устройств, а учитывая, что они отслеживают 20% всех скачиваемых приложений из AppStore и Android Market, Flurry довольно точно могжет определять общее количество установок приложений.
Например, на сегодняшний день компания Apple предлагает свыше 500 тыс. приложений загрузок на 2011 для iPhone, iPod touch,i Pad и каждый день появляются новые. Тоже самое, хотя и в меньшей степени, можно сказать и про такие платформы, как Android, более 270 тыс. приложений и Windows Mobile, здесь количество приложений достигло 25 тысяч.
К сожалению, в Украине и Росcии работа с приложениями все еще находится на начальном уровне: не организована централизованная система распространения приложений, большое количество пиратских копий и т.д. Тем не менее, тенденция роста спроса на мобильные приложения существует, в том числе в этих странах.
Какие же приложения будут наиболее актуальны в следующем году?
Согласно исследованиям Gartner популярными будут приложения для денежных переводов и оплаты товаров и услуг. Исследовательское бюро Nielsen также подтверждает эти данные. В ближайшее время Gartner ожидает появления таких мобильных функций, как возможность “отметиться” в магазине, оповестив его о своем прибытии, или добавлять товары в корзину просто фотографируя их или штрих-коды на их ценниках (такие приложения уже давно являются реальностью на Азиатских рынках).
Растущее количество Digital Agencies будет способствовать увеличению рекламных приложений, связанных с интернет маркетингом. Например, в маркетах имеется множество бесплатных приложений, позволяющих считывать и распознавать QR-коды на своем смартфоне. Достаточно сделать снимок на свой смартфон, чтобы получить контактную информацию (URL, телефон, отправить SMS, почту) или дополнительный контент.
Беспроводная связь ближнего радиуса действия (NFC ). На данный момент эта функция популярнее на европейских и азиатских рынках, тем не менее, NFC все еще не является стандартом для многих смартфонов. По мнению Gartner эта тенденция будет меняться.
Location-Based Services (LBS) сервисы, такие как Foursquare, продолжат набирать популярность. Следует отметить, что такие приложения, особенно Foursquare и русский сервис AlterGeo популярны в Украине, в основном среди людей возрастом от 20 до 35 лет.
Ожидается также увеличение спроса на поисковые приложения. В этом мнение Nielsen и Gartner сходятся. Причем последний считает, что популярностью будут пользоваться поисковики, разработанные специально для смартфонов, под ту или иную платформу.
Как показывает статистика Nielsen и Arthur D. Little, популярность погодных приложений, будет также расти по всему миру . Основные причины, указываемые исследователями — малый ассортимент и острая потребность иметь приложение в наличии на своем смартфоне. Специалисты из Research2Guidance компании подсчитали, что программы из категории “Погода” являются лидерами в магазине Android Market по объемам доходов. С одного такого приложения выручка составляет в среднем 21 тысячу долларов, при среднем показателе по магазину – 2,4 тысячи долларов.
Количество музыкальных приложений будет возрастать день ото дня. Эта информация касается в основном владельцев iPhone и характерна больше для западного рынка. По данным исследовательской компании Asymco 12 миллионов песен загружается каждый день из AppStore.
Не нужно забывать и о приложениях, которые связаны с социальными сетями, а также новостных приложениях. Ежедневный поток информации требует постоянного осведомления, так сказать быть в курсе всех событий. Согласно опросу немецкой компании Arthur D. Little, новостные сайты являются самыми востребованными среди граждан Германии и Европы.
]]>Для сравнения, данные полученные в результате наблюдения за мобильной аудиторией наложены на график Michael Zimbalist, опубликованные в гостевом посте для AdAge.
На графике показано сравнение относительного количество телезрителей, Интернет и мобильных пользователей на протяжении дня. Как видно, мобильными приложениями пользуются больше с 6 утра и до 6 вечера и, хотя, относительный процент телезрителей превосходит пользователей мобильных приложений во время прайм-тайм, использование мобильных приложений продолжает расти до 9 часов вечера, что превышает относительное использование Интернета по всему периоду прайм-тайма. Мобильные потребители используют приложения, либо вместо или вместе с телесмотрением и Интернетом. К тому же, относительное использование мобильных приложений в целом больше, чем использование Интернета каждый час и каждый день.
По оценкам Flurry, общее число активных iOS и Android устройств в США составляет около 110 миллионов, тогда аудитория iOS и Android устройств в 10 утра соответствует 33 млн. пользователям (красная линия, 30%). Для сравнения, финал популярного шоу American Idol, которое выходит в эфир один раз в сезон, достигает примерно 20 миллионов зрителей. Мобильные приложения уже достигает более 20 млн. американских потребителей в час, с 7 утра до 11 вечера. Это уже эквивалент 17 American Idol каждый день, или более чем 6200 American Idol в год.
Учитывая развитие этого рынка, а также то, что в мобильных приложениях можно более точно, чем на телевидении таргетировать рекламу на пользователей по возрасту, полу или географии, у мобильного рынка очень хорошие рекламные перспективы.
Нашим рынкам до таких показателей, конечно, еще далеко, но сам тренд интересен уже сейчас.
Flurry отслеживает более 110 000 мобильных приложений на iOS, Android, Windows Phone, BlackBerry and J2ME. В данном исследовании принимали участие популярные игровые, музыкальные, спортивные и социальные приложения. Суммарная дневная аудитория всех приложений, принявших участие в исследовании – более 15 миллионов пользователей.
]]>Кроме того, в этом году мы подготовили особый сюрприз – 15% скидка на билет на AppsWorld для читателей MobileInsider!
Если вы хотите получить скидку, ретвитните пост и напишите нам на info.mobileinsider@gmail.com.
Apps World Europe пройдет 29-30 ноября в Лондоне и, по прогнозам организаторов, в этом году событие посетят более 4 000 человек. Конференция пройдет в три потока, которые будут нацелены на то, что бы в целом представить экосистему приложений и особенности, связанные с разработкой, дизайном и продвижением приложений.
Apps World будет по-настоящему международным событием, которое объединит ведущих мобильных операторов, магазины приложений, разработчиков и агентств, специализирующихся на мобильном маркетинге.
Доклады затронут вопросы построения маркетингового плана приложения, ценовой стратегии, мониторинга и продвижения приложения. Отдельное внимание будет уделено появлению телевизионных магазинов приложений и быстрому росту популярности планшетов. Несколько панельных дискуссий будет посвящено теме приложений для туризма и мобильного шоппинга. Интересно, что формат конференции предусматривает больше экспертных обсуждений, чем докладов-монологов. Детальнее с программой конференции можно познакомиться на сайте.
В течении двух дней для тех, кому интересна разработка приложения, будет возможность узнать об опыте других разработчиков в области создания современного user interface design, создания инновационных и удобных приложений для нескольких платформ и вывода собственных приложений на рынок.
Список спикеров в этом году также впечатляет, это и David Murphy из Mobile Marketing, и Chris Carmichael, Mobile Innovation Manager в British Airways, Peter Vesterbacka, CEO в Rovio, Suresh Sudera, Head of Games в Vodafone Group, Rory Kenny, Director Mobile Partnerships Europe в TripAdvisor, Steve Wing, Head of Digital Marketing в Guardian News and Media и много других профессионалов мобильного рынка.
Не менее интересно это событие пройдет и 1-2 ноября в Нью-Йорке. 15% скидку на билет Apps World North America мы также сможем вам подарить. Пишите!
]]>Вот некоторые результаты:
- 62% опрошенных совершили минимум одну покупку физического товара через мобильный телефон
- Большинство мобильных покупателей тратят больше часа в неделю на просмотр товаров – через браузер или приложение
- iPhone пользователи покупают больше – 66% потратили больше $250 на мобильные покупки в этом году. У Blackberry этот показатель 58%
- Самые популярные товары: 43% фильмы, музыка, игры; 30% одежда, обувь, безделушки; 28% электроника и книги; 26% газеты и журналы
- Самые важные функции: 57% простота процесса оплаты; 53% простота нахождения информации о продукте и цене; 42% возможность посмотреть на продукт в полноэкранном режиме; 40% возможность искать по ключевым словам
- 54% опрошенных считают, что возможность покрутить физический товар на 360 градусов влияет на их решение о покупке. Сравнение продуктов важно для 49% опрошенных, а возможность приблизить/отдалить – 44%.
- Наличие видео продукта подталкивает мужчин к совершению покупки (38% против 28%).
- Женщины больше склонны к использованию скидок и купонов (42% против35%) при покупках через мобильный телефон
- Потребители возрастной категории 18-29 чаще всего пользуются: визуальной информацией, публикацией информации в социальных сетях и сортировкой/фильтрацией результатов поиска.
Все подробности и интересные графики в отчете.
]]>Потребители используют множество каналов для изучения и поиска товаров и мобильные телефоны стали важной входной точкой в этом процессе. В магазинах, покупатели используют смартфоны, что бы исследовать продукты и цены прямо в момент покупки. Самые любопытные сканируют QR коды в рекламе, что бы получить больше информации о товаре или скидки. И на самом деле, исследования потверждают, что в некоторых категориях товаров американцы более активно используют мобильные телефоны, чем компьютеры.
В этом докладе рассматриваются конкретные предпочтения мобильных покупателей, которые влияют на их поведение в при совершении покупок.
В Украине презентация PUMA Сreative Factory состоялась 30-го ноября в Киеве в галерее Цех. Среди первопроходцев, у которых появилась возможность создать кроссовки с собственным эксклюзивным дизайном, были Андрей Доманский, Алексей Мочанов, Андрей Хлывнюк, Елка, Алена Шоптенко, Лилия Подкопаева и Влад Яма.
А с декабря в фирменном магазине PUMA в ТРК Караван у всех желающих покупателей также появилась возможность проявить свою креативность с помощью iPad. Теперь они могут смоделировать свои собственные кроссовки на базе моделей Basket и First Round.
- The Basket II– эта культовая модель является кожаной версией классических кроссовок PUMA Clyde. Впервые этот стиль был представлен в 1971 году и с тех пор он любим миллионами поклонниками повседневного стиля.
- The First Round – вдохновленная кроссовками для баскетбола эта обувь появились в 1987 году. Она также является одним из легендарных стилей PUMA.
Клиенты сами выбирают материалы, а с помощью iPad фактически создают дизайн спортивной обуви. После оплаты, заказ отправляется на фабрику, а его статус можно проследить по специальному приложению. Эксклюзивные кроссовки, созданные покупателями, стоят 1220 грн. за модель PUMA Basket и 1460 грн. – за кроссовки PUMA First Round. Примерно через 6 недель после заказа автор получает свои кроссовки в магазине PUMA.
К слову, кроссовки достаточно удобные, только нужно правильно подобрать размер. Мы тоже побывали в PUME и сделали дизайн для своих собственных кроссовок :), как вам?
В Москве концепция PUMA Creative Factory также была презентована осенью 2010 года. Сейчас же московский полигон для реализации творческого потенциала находиться в магазине Sneakerhead. Срок производства моделей также порядка 6 недель. Стоимость: Basket II – 4000 руб., First Round – 4800 руб. А вот примеры кроссовок, разработанных российскими звёздами:
А в ближайшие месяцы потребители смогут заниматься дизайном кроссовок с помощью Facebook и других сетей. Посетители онлайн ресурсов проекта смогут увидеть, кто является дизайнером обуви, где он живет, и сколько людей купили кроссовки именно его дизайна.
]]>Теперь же Google Goggles решили провести маркетинговый эксперимент. Изначально они начали работать с пятью брендами: Buick, Disney, Diageo, T-Mobile и Delta Airlines, расширив некоторые возможности их оффлайн-маркетинга, то-есть, на данный момент у этих брендов есть «поддержка Goggles» для некоторых из их печатных изданий, плакатов и других средств массовой информации. Фотографируя и распознавая их с помощью Google Goggles, пользователи смогут с помощью одного клика перейти непосредственно на сайт данного бренда и ознакомится с ним поближе.
Для того, чтобы увидеть как это работает, посмотрите видео:
Изначально Google Goggles было разработано для того, чтобы люди имели возможность исследовать окружающий мир с помощью мобильного устройства. В этом эксперименте применяются те же принципы и технологии, но помимо этого «поддержка Goggles» для других средств массовой информации предполагает возможность непосредственного перехода на мобильные сайты вышеупомянутых брендов.
Для того, чтобы самому испробовать возможности этой экспериментальной кампании, нужно всего-навсего скачать Goggles с Google Android Market, а владельцам iPhone скачать с Apple App Store Google Mobile Apр.
]]>Приложение называется «Getaway Stockholm», именно оно позволило участникам проекта обнаружить виртуальный автомобиль MINI Countryman в городе. На экране мобильного устройства было показано, где сейчас находится заветный предмет (в реальности его не существует) и сам участник. Заметив автомобиль на карте, игрок устремляется к нему, и когда расстояние между ними сократится до 50 метров (или еще меньше), он может присвоить себе виртуальный MINI. Тут-то и начинается самое интересное: естественно, заполучить авто хотят и другие участники, поэтому счастливчику придется со всех ног бежать подальше от людей, поскольку если в радиусе менее пяти десятков метров появится другой претендент, он так же легко сможет перехватить машину. Участник, у которого через неделю, окажется виртуальный автомобиль, станет владельцем новенького MINI Countryman.
Столь необычную маркетинговую кампанию разработала креативная команда из рекламного агентства Jung von Matt Stockholm. Пока что проект реализован только в шведской столице, но вполне возможно, что со временем бренд решит вовлечь в городские погони и жителей других мегаполисов.
]]>