Если вы получаете мобильный спам – пишите нам на info.mobileinsider@gmail.com . Во второй части статьи мы хотим исследовать эффективность методов борьбы со спамом.

Не так давно состоялось знаменательное событие для всех игроков рынка мобильного маркетинга – был подписан Кодекс мобильного маркетинга. Документ призван урегулировать рекламу товаров и услуг через телекоммуникационные сети.

Подписание данного документа очень заинтересовало нас, поскольку электронный спам перестал быть проблемой только Интернета. Объектом массовых атак спамеров становятся также и владельцымобильных телефонов.

Ситуация в мире

Назойливые рекламные сообщения, приходящие на мобильный, тревожат большинство абонентов украинских операторов. Масштабы телефонного спама в Украине пока никто не подсчитывал. По данным британской телекоммуникационной компании Mobile Data Association, количество SMS в мире составляет более 100 миллирадов в день, и огромная часть из них приходится на спам. Согласно последним данным, сейчас в большинстве сотовых сетей промышленно-развитых стран объем SMS-спама составляет 10%, по некоторым азиатским странам – 20%.

Далее…

Появление удобных смартфонов, их удешевление и доступные тарифы на мобильный интернет  приводят к постепенному увеличению доли мобильного траффика в Украине. Уже сегодня крупные порталы обращают внимание на долю мобильных пользователей, а интернет-сервисы обзаводятся собственными мобильными приложениями.

Несмотря на это, мобильную аудиторию в Украине сегодня не измеряют и не исследуют, хотя для понимания рынка и его развития эта информация необходима.

Недавно компания Stanfy, которая специализируется на разработке мобильных решений для iPhone/iPad и Android платформ, опубликовала результаты исследования мобильной аудитории Украины, проведенной компанией iVox в рамках проекта Omnibus.

Цель исследования — выяснить сколько iPhone и Android пользователей в Украине. В опросе принимали участие 1000 человек, выборка репрезентативна интернет-пользователям Украины (по данным офф-лайн исследования Gfk Ukraine) по полу, возрасту и региону.

Результаты исследования

Вот так выглядят предпочтения Украинцев в разрезе мобильных платформ. Лидирует Symbian с 57,2% и Windows Mobile c 18.6%. У iPhone 4.5%, а Android – 1.2%.

Далее…

Есть много путей использования мобильных устройств для развития бизнеса, расширения его горизонтов и роста аудитории. Множество международных компаний, осознавая всю важность развития современных технологий, пытаются шагать в ногу с прогрессом.

Хороший тому пример — компания British Airways, которая является спонсором iPhone приложения London Evening, в котором и запустила свои рекламные баннера, позволяющие пользователям бронировать авиабилеты. С помощью данной программы пассажиры авиакомпании смогут узнать о прибытие и отправке самолета в режиме реального времени, посмотреть расписание полетов и забронировать билет.

London Evening – это приложение, разработанное компанией Handmark для известной лондонской газеты. Когда пользователи заходят в приложение, они могут выбрать интересующее их географическое направление, например: Амстердам, Барселону, Эдинбург, Франкфурт, Женеву, Глазго, Ибицу, Мадрид, Пальма-де-Майорка, Нью-Йорк, Ниццу или Цюрих и другие.

Далее…

Австралийские авиалинии Jetstar предоставляют возможность путешественникам арендовать iPad на время перелёта.

iPad возможно арендовать на любое удобное время, и смотреть с его помощью фильмы, телевизионные программы, читать электронные книги, слушать музыку и играть в игры.
Jetstar планирует назначить плату в $10 за аренду iPad на борту.

Исполнительный директор Jetstar Брюс Бьюкенен заявил, что он уверен в том, что учитывая большой спрос на iPad, данная задумка будет иметь огромный успех среди их пассажиров.

Исходя из спроса на iPad в рамках пробного запуска бизнес-модели, Jetstar будет стараться к концу года обеспечить наличие устройств в масштабах всей внутренней и международной сети авиакомпании.

Угадайте, какие авиалинии при прочих равных условиях предпочтут пассажиры, те, у которых есть iPad или нет? :)

В 2012 в Украине пройдет Чемпионат Европы по футболу и использование туристических и футбольных мобильных приложений станет очень актуальным, особенно для фанатов из других стран. Такие приложения помогут не только быть в курсе всех футбольных новостей, но и удобно планировать свое путешествие и с пользой проводить время в новой стране.

Для компаний собственные мобильные приложения могут стать хорошей площадкой для продвижения своих сервисов мобильным пользователям, или же помогут рассказать о себе через брендированные приложения.

Как известно, сегодня в ЮАР начинается Чемпионат мира по футболу 2010. Специально по такому поводу Apple опубликовала страницу в iTunes, посвящённую любителям футбола. Приложения в разделе разбиты на три категории: путеводители, игры и новости и пользуются неплохой популярностью. Вот некоторые из них.

Далее…

В конце прошлого года Volkswagen решил представить свой новый автомобиль Golf GTD 2010 в США с помощью эксклюзивного iPhone приложения и, по мнению рекламного агентства AKQA Mobile, очень преуспел в этом.

Volkswagen представил Golf только при помощи iPhone приложения, не прибегая к услугам других средств массовой информации. Глава мобильного отдела AKQA Дэн Розен заявил, что стоимость такого нестандартного запуска оказалась на 97% ниже традиционной.

Приложение является спонсорской версией популярной гоночной игры для iPhone под названием Real Racing, которую можно купить на App Store за $4,99. А вот “Real Racing GTI” – это бесплатная версия приложения, сфокусированная на Volkswagen GTI и особенностях бренда. К примеру, пользователи могут провести заезд только на Volkswagen GTI, где им также предоставляется возможность просмотреть подробные характеристики модели.

Более того, пользователям предлагается использовать функцию геолокации iPhone, чтобы найти ближайшего дилера. По данным AKQA, Volkswagen продал по меньшей мере 175 автомобилей зарегистрированным игрокам iPhone приложения и более 50% этих продаж составили новые клиенты Volkswagen.

Цена автомобиля составляет $ 23 000, то есть, с помощью приложения Volkswagen получил не менее $4 млн. прибыли.

Хотя 175 продаж это не массовый подъем, но ведь это только те продажи, которые были связаны непосредственно с приложением. Общее влияние приложения очень важно, учитывая, что почти 50 тысяч пользователей с 36 стран скачали его с AppStore.

Розен подчеркнул то т факт, что ни на App Store, ни в приложении не упоминается о спонсорстве Volkswagen.

Интеграция бренда в существующие мобильные приложения намного проще, чем запуск собственного приложения с нуля, так как компания имеет возможность воздействовать на заранее известную аудиторию лояльных пользователей.

На прошлой неделе Apple анонсировала о запуске собственной рекламной сети iAd и о своем намерении модернизировать рекламу в приложениях, и в целом способствовать внедрению инноваций в креативные форматы.

Недавно Apple купила Quattro Wireless, поскольку создание собственной сети мобильной рекламы и развитие своих технологических платформ занимает много времени, а скорость роста этой отрасли на рынке является критической.

К примеру, у американской рекламной компании Millenial Media в первом квартале 2010 года доход от мобильной рекламы вырос в пять раз (сравнивая с аналогичным периодом в 2009 году).

Мобильная реклама является быстрорастущей и инновационной частью рынка, и многие рекламные агентства стараются развиваться именно в этом направлении. Креативный подход в сфере мобильной рекламы на Западе в последние 12-18 месяцев стал нормой, и по воздействию обогнал даже интернет рекламу.

Но мобильный и обычный интернет – всё-таки разные вещи, так как поиск информации не является доминирующим на мобильных устройствах. Поэтому для удобства использования мобильной рекламы Apple создает новые технологии.

Купив Quattro Wireless, являющуюся участником индустрии интернет рекламы, Apple сможет понять, как продается и покупается мобильная реклама, а команда Apple уже показала рынку, что мобильные технологии ежедневно развиваются и крепнут.

Для того, чтобы помочь разобраться в чём же состоит инновационность рекламы на iPhone, предлагаю такой пример:

Далее…

Дополненная реальность (Augmented reality ,AR) – это измерение, отличное от виртуальной реальности. Это не альтернативный настоящему мир, а его преобразование за счет дополнения, включения в реальную среду виртуальных элементов. Фактически суть дополненной реальности заключается в появлении «слоя» получаемых из интернета либо запрограммированных данных, каким-либо образом связанных с реальными объектами.

А что такое дополненная реальность на мобильных устройствах? Это программы-помощники, программы-гиды, программы-энциклопедии, которые используют полный набор возможностей современных устройств: камера, GPS, компас, акселерометр. Хотите узнать, что за созвездие у вас над головой или музей прямо перед вами? Где искать Платон или вашу припаркованную машину? В этом всём вам способны помочь программы дополненной реальности.

Предлагаю подробней рассмотреть некоторые из созданных в AR приложений.

Далее…

Недавно нашла очень интересное видео, которое на примере Nokia N97 и iPhone подтверждает, как иногда реклама далека от реальности.

А теперь рекомендую посмотреть ролик тестирования данного «чуда» техники:

Далее…

Сама концепция App Store, предложенная и успешно реализованная Apple, изменила то, как мы используем мобильный телефон и мобильный интернет. Покупка приложений стала настолько удобной и простой, что люди, совершенно не подкованные технически, с легкостью могут получить дополнительные сервисы, расширяющие традиционные возможности телефона. Модель магазина приложений теперь повторяют другие игроки рынка — Google с их Android Market, Nokia с Ovi Store, Microsoft, Palm и даже Intel планирует запустить свой собственный Application Store, который будет предустановлен на ноутбуках и позволит быстро покупать любой софт.

Apple открыл App Store в июле 2008, вместе с запуском iPhone 3G и операционной системы iPhone OS 2.0. Уже через пол года общее число проданных приложений достигло 500 миллионов, а в начале января 2009 Apple заявил о 3 миллионах проданных приложений.

Далее…