По их мнению, доля мобильной рекламы в 2016 году будет составлять 15.2% от всех затрат на онлайн рекламу и достигнет $22.4 млрд. По сравнению с сегодняшними $3.4 млрд, ежегодный рост составит 37%.
Кроме того, в Berg считают, что доля мобильной реклмы в 2016 будет составлять 3.8% от всех медиа бюджетов в целом.
На данный момент многие компании и агентства (конечно же, речь идет в основном о Европе и США) уже поэкспериментировали с мобильной рекламой и поняли, что работает, что не работает для их стратегий, какие нужны бюджеты итд. На протяжении прошедших двух лет компании начали понимать значимость мобильного канала и постепенно интегрировать его в свои рекламные активности.
Основными игроками в рекламном мобильном пространстве остаются Google, Microsoft, Apple, Yahoo и Facebookю.
]]>В основном это возможно благодаря iTunes – в прошлом месяце более 79 миллионов уникальных посетителей побывало на сайте Apple. По количеству это сравнимо с онлайн посетителями The New York Times. Цифровой контент, а это книги, музыка и ТВ шоу, это самая быстрорастущая e-commerce категория – общие продажи за прошедший год выросли примерно на 15%, причем продажи цифрового контента удвоились.
Пик загрузок пришелся на период от Рождества до Нового года. Около 20 миллионов устройств было активировано за этот период и скачано 1.2 милиарда приложений (согласно отчету Flurry), причем 6.8 млн гаджетов и 242 млн. приложений было установлено именно на Рождество. Счастливые обладатели новеньких смартфонов и таблетов провели все свои каникулы, активируя девайсы и скачивая новые игры и приложения :).
На втором графике видно как распределились установки по странам. Видно, что львиная доля активности приходится на штаты – почти 42%, что не удивительно, так как уже до новогодних праздников в США было активно 109 млн iOS и Android устройств. В сравнении с общим количеством активных девайсов – это 41% рынка.
В 2012 году Flurry ожидает, что планка в 1 млрд установок в неделю станет для нас привычной.
]]>Пару слов о том, почему прогнозам Flurry можно верить.
Они отслеживают данные из более чем 140 000 приложений, запущенных на iOS и Android платформах. Благодаря этому, Flurry видит более 90% активаций новых устройств, а учитывая, что они отслеживают 20% всех скачиваемых приложений из AppStore и Android Market, Flurry довольно точно могжет определять общее количество установок приложений.
В ресторанах помощь в составлении удачных винно-гастрономических сочетаний – прямая обязанность сомелье, но что делать, если ты находишься в магазине, или другой стране и не знаешь языка?
Ответ на этот вопрос дает приложение Вино и Еда. Алексей Дмитриев, известный украинский сомелье, автор популярного винного видео блога dmitriev.kiev.ua, тщательно прописал все советы по сочетанию вин и блюд.
Интегрированные карты Google покажут, где находится ближайший по расстоянию винный бутик, помогут проложить маршрут до него.
Приложение бесплатное и расположилось в AppStore по адресу:
http://itunes.apple.com/pl/app//id487754945?mt=8
Для сравнения, данные полученные в результате наблюдения за мобильной аудиторией наложены на график Michael Zimbalist, опубликованные в гостевом посте для AdAge.
На графике показано сравнение относительного количество телезрителей, Интернет и мобильных пользователей на протяжении дня. Как видно, мобильными приложениями пользуются больше с 6 утра и до 6 вечера и, хотя, относительный процент телезрителей превосходит пользователей мобильных приложений во время прайм-тайм, использование мобильных приложений продолжает расти до 9 часов вечера, что превышает относительное использование Интернета по всему периоду прайм-тайма. Мобильные потребители используют приложения, либо вместо или вместе с телесмотрением и Интернетом. К тому же, относительное использование мобильных приложений в целом больше, чем использование Интернета каждый час и каждый день.
По оценкам Flurry, общее число активных iOS и Android устройств в США составляет около 110 миллионов, тогда аудитория iOS и Android устройств в 10 утра соответствует 33 млн. пользователям (красная линия, 30%). Для сравнения, финал популярного шоу American Idol, которое выходит в эфир один раз в сезон, достигает примерно 20 миллионов зрителей. Мобильные приложения уже достигает более 20 млн. американских потребителей в час, с 7 утра до 11 вечера. Это уже эквивалент 17 American Idol каждый день, или более чем 6200 American Idol в год.
Учитывая развитие этого рынка, а также то, что в мобильных приложениях можно более точно, чем на телевидении таргетировать рекламу на пользователей по возрасту, полу или географии, у мобильного рынка очень хорошие рекламные перспективы.
Нашим рынкам до таких показателей, конечно, еще далеко, но сам тренд интересен уже сейчас.
Flurry отслеживает более 110 000 мобильных приложений на iOS, Android, Windows Phone, BlackBerry and J2ME. В данном исследовании принимали участие популярные игровые, музыкальные, спортивные и социальные приложения. Суммарная дневная аудитория всех приложений, принявших участие в исследовании – более 15 миллионов пользователей.
]]>При всем моем неоднозначном отношении к этому банку, их поиски новых способов удобных платежей и открытость к инновациям радуют. К сожалению, пока не удалось увидеть платежный терминал в действии, но, думаю, он имеет все шансы стать востребованным в Украине.
Для снятия денег с Visa или Master Card нужно вставить ридер в аудиоразъем телефона, запустить приложение iPay (доступно для iPhone или Android телефонов) и кликнуть на кнопку “Принять платеж” . Сам терминал можно получить бесплатно в Приватбанке, заполнив анкету или позвонив в банк.
Гаджет будет полезен для владельцев Интернет-магазинов, нотариусов, страховых и торговых агентов, таксистов, врачей и всех, кто работает в сфере торговли или услуг.
]]>Кроме того, в этом году мы подготовили особый сюрприз – 15% скидка на билет на AppsWorld для читателей MobileInsider!
Если вы хотите получить скидку, ретвитните пост и напишите нам на info.mobileinsider@gmail.com.
Apps World Europe пройдет 29-30 ноября в Лондоне и, по прогнозам организаторов, в этом году событие посетят более 4 000 человек. Конференция пройдет в три потока, которые будут нацелены на то, что бы в целом представить экосистему приложений и особенности, связанные с разработкой, дизайном и продвижением приложений.
Apps World будет по-настоящему международным событием, которое объединит ведущих мобильных операторов, магазины приложений, разработчиков и агентств, специализирующихся на мобильном маркетинге.
Доклады затронут вопросы построения маркетингового плана приложения, ценовой стратегии, мониторинга и продвижения приложения. Отдельное внимание будет уделено появлению телевизионных магазинов приложений и быстрому росту популярности планшетов. Несколько панельных дискуссий будет посвящено теме приложений для туризма и мобильного шоппинга. Интересно, что формат конференции предусматривает больше экспертных обсуждений, чем докладов-монологов. Детальнее с программой конференции можно познакомиться на сайте.
В течении двух дней для тех, кому интересна разработка приложения, будет возможность узнать об опыте других разработчиков в области создания современного user interface design, создания инновационных и удобных приложений для нескольких платформ и вывода собственных приложений на рынок.
Список спикеров в этом году также впечатляет, это и David Murphy из Mobile Marketing, и Chris Carmichael, Mobile Innovation Manager в British Airways, Peter Vesterbacka, CEO в Rovio, Suresh Sudera, Head of Games в Vodafone Group, Rory Kenny, Director Mobile Partnerships Europe в TripAdvisor, Steve Wing, Head of Digital Marketing в Guardian News and Media и много других профессионалов мобильного рынка.
Не менее интересно это событие пройдет и 1-2 ноября в Нью-Йорке. 15% скидку на билет Apps World North America мы также сможем вам подарить. Пишите!
]]>Но с появлением удобных мобильных устройств, этот тренд стал меняться. Сервис Read it later, используя данные о 100 млн. сохраненных в нем статей, проследил в какое время и с каких устройств мы сегодня больше всего потребляем новости.
В течении рабочего времени с 8 до 3-х дня нас просто бомбардируют потоки “нужной информации”, но из-за невозможности читать новость в момент, когда мы ее обнаружили, нам приходится откладывать ее прочтение на более удобное время – мы создаем десятки открытых табов, отправляем линки себе на имеил, используем сервисы типа Instapapepr или Readitlater.
Вот когда мы все это потом читаем.
Как видно из графиков, в течении дня, когда кол-во сохраненных “на по-позже” статей почти не меняется (8:00-16:00) количество прочтения растет к середине дня и спадает к концу рабочего времени. Но в целом, пока мы за компьютером, мы более восприимчивы к потреблению новой информации.
Вот какая картина происходит с мобильным чтением.
6, 9, 5-6, 8-10 – время наиболее активного чтения. Что в целом соответствует времени, когда мы куда-то перемещаемся – на работу или с работы, во время между разными локациями мы достаем телефон, что бы вернуться к отложенному чтению.
Что касается планшетников, то к ним мы прибегаем больше в свое свободное личное время, когда мы можем расслабиться. В это время обычно большинство смотрит телевизор :)…
То, что нас наиболее привлекает в чтении газет и журналов – их портативность, также относится и к планшетам. И если то, что iPad может заменить газеты и журналы, пока скорее просто рассуждения, то, то что он меняет то, как мы потребляем как печатный так и онлайновый контент, понятно уже сейчас.
На графике ниже количество прочитанных на компьютере статей в течении дня – iPad и не-iPad пользователями.
Кроме как, во время короткого перерыва на обед, владельцы iPad больше потребляют большинство информации с компьютера.
Когда у читателей есть выбор как потреблять контент, в большинстве случаев они предпочитают это делать не на компьютере в течении дня, а в свободное время, в комфортных условиях, со своего смартфона или планшета.
]]>Вот некоторые результаты:
- 62% опрошенных совершили минимум одну покупку физического товара через мобильный телефон
- Большинство мобильных покупателей тратят больше часа в неделю на просмотр товаров – через браузер или приложение
- iPhone пользователи покупают больше – 66% потратили больше $250 на мобильные покупки в этом году. У Blackberry этот показатель 58%
- Самые популярные товары: 43% фильмы, музыка, игры; 30% одежда, обувь, безделушки; 28% электроника и книги; 26% газеты и журналы
- Самые важные функции: 57% простота процесса оплаты; 53% простота нахождения информации о продукте и цене; 42% возможность посмотреть на продукт в полноэкранном режиме; 40% возможность искать по ключевым словам
- 54% опрошенных считают, что возможность покрутить физический товар на 360 градусов влияет на их решение о покупке. Сравнение продуктов важно для 49% опрошенных, а возможность приблизить/отдалить – 44%.
- Наличие видео продукта подталкивает мужчин к совершению покупки (38% против 28%).
- Женщины больше склонны к использованию скидок и купонов (42% против35%) при покупках через мобильный телефон
- Потребители возрастной категории 18-29 чаще всего пользуются: визуальной информацией, публикацией информации в социальных сетях и сортировкой/фильтрацией результатов поиска.
Все подробности и интересные графики в отчете.
]]>Потребители используют множество каналов для изучения и поиска товаров и мобильные телефоны стали важной входной точкой в этом процессе. В магазинах, покупатели используют смартфоны, что бы исследовать продукты и цены прямо в момент покупки. Самые любопытные сканируют QR коды в рекламе, что бы получить больше информации о товаре или скидки. И на самом деле, исследования потверждают, что в некоторых категориях товаров американцы более активно используют мобильные телефоны, чем компьютеры.
В этом докладе рассматриваются конкретные предпочтения мобильных покупателей, которые влияют на их поведение в при совершении покупок.
С 30 ноября по 1 декабря в Лондоне пройдет конференция, полностью посвященная новым веяниям в сфере мобильного маркетинга и разработки приложений Apps World. MobileInsider планирует быть официальным блогером события и мы будем держать вас в курсе всего самого интересного на конференции.
Конференция будет состоять из экспо и воркшопов. На экспо у компаний будет возможность представить свои приложения и, заодно, наладить отношения с партнерами и потенциальными клиентами. А их может быть не мало, так как ожидается, что экспо посетит около 2500 человек.
Презентации пройдут в четырех направлениях:
- мобильный маркетинг;
- разработка приложений;
- мобильные операторы и гаджеты;
- TV Apps.
Для меня самой интересной секцией, конечно же, будет секция про мобильный маркетинг. Много брендов в Европе сегодня заинтересованы во внедрении мобильных приложений в свою стратегию социальных медиа и на секции можно будет услышать о том опыте, который уже есть у компаний. Доклады затронут вопросы построения маркетингового плана приложения, ценовой стратегии, мониторинга и продвижению приложения для целевых аудиторий бренда. Среди докладчиков будут представители Mercedes Benz UK, IKEA, Facebook, Shazam.
На секция мобильных операторов планируется обсудить то, как приложения меняют бизнес модели операторов. Компании обсудят проблемы, связанные со множеством AppStore и то, как они могут защитить свои традиционные бизнес-модели.
В течении двух дней для тех, кому интересна разработка приложения, будет возможность узнать об опыте других разработчиков в области создания современного user interface design, создания инновационных и удобных приложений для нескольких платформ и вывода собственных приложений на рынок.
Также достаточно интересно будет услышать мнения крупных игроков рынка о набирающем популярность TV Apps. Во всяком случае, то, что сейчас происходит, возможно, очень скоро изменит для нас привычное ТВ. Телевидение постепенно превращается из пассивного транслятора в интерактивный инструмент общения и приложения это своеобразный катализатор таких изменений.
]]>За три месяца было создано 39 программ, большая часть которых качественные и продуманные приложения, ориентированные на украинского пользователя.
Из приложений, которые показались наиболее интересными, я бы выделила приложение для вызова такси MobiTaxi, афишу Киева Gloss.ua, приложение для бронирования отелей BookingApp, радио-няню Nanny, приложение для выбора оптимального тарифного плана TariffPlanOptimizer и игру для детей «Соедини точки». Интересно, что большинство приложений создано не компаниями, а отдельными разработчиками, которые сами придумали идею, нарисовали дизайн, разобрались с новой платформой и реализовали задуманное.
Наиболее популярными идеями для приложений стали LBS-сервисы и игры, а тройка победителей выглядит так:
- ParkDroid – приложение, которое помогает найти место для парковки в вашем городе, а также оплатить ее;
- a-Radio – программа для прослушивания он-лайн радиостанций Украины;
- ВикиГид – энциклопедия достопримечательностей всех уголков Украины на базе Wikipedia.
Победитель, Денис Задорожный, получил в подарок от HTC телефон Desire и денежный приз в размере 35 000 грн., а компания Google наградила поездкой на Google Day, который пройдет этой осенью в Москве.
Такое большое количество программ, которые специально для конкурса разработали украинские команды, показывает действительно высокий интерес украинцев к Android платформе и, как прокомментировала Юлия Сабадаш, представитель HTC в Украине, у компании в планах проведение еще одного конкурса, который, скорее всего, пройдет в конце этого года.
На видео ниже интервью, записанное Оксаной Гошвой на церемонии награждения победителей, из которого вы узнаете, как будет выглядеть тройка лидеров среди мобильных платформ через год.
]]>