На прошлой неделе Apple анонсировала о запуске собственной рекламной сети iAd и о своем намерении модернизировать рекламу в приложениях, и в целом способствовать внедрению инноваций в креативные форматы.

Недавно Apple купила Quattro Wireless, поскольку создание собственной сети мобильной рекламы и развитие своих технологических платформ занимает много времени, а скорость роста этой отрасли на рынке является критической.

К примеру, у американской рекламной компании Millenial Media в первом квартале 2010 года доход от мобильной рекламы вырос в пять раз (сравнивая с аналогичным периодом в 2009 году).

Мобильная реклама является быстрорастущей и инновационной частью рынка, и многие рекламные агентства стараются развиваться именно в этом направлении. Креативный подход в сфере мобильной рекламы на Западе в последние 12-18 месяцев стал нормой, и по воздействию обогнал даже интернет рекламу.

Но мобильный и обычный интернет – всё-таки разные вещи, так как поиск информации не является доминирующим на мобильных устройствах. Поэтому для удобства использования мобильной рекламы Apple создает новые технологии.

Купив Quattro Wireless, являющуюся участником индустрии интернет рекламы, Apple сможет понять, как продается и покупается мобильная реклама, а команда Apple уже показала рынку, что мобильные технологии ежедневно развиваются и крепнут.

Для того, чтобы помочь разобраться в чём же состоит инновационность рекламы на iPhone, предлагаю такой пример:

iPhone даёт возможность рекламодателям взаимодействовать с пользователями при помощи креативных форматов и интерактива.

К примеру, ресторан быстрого питания McDonald’s продвигает свой новый продукт Dollar Menu на завтрак с помощью мультимедийных мобильных рекламных компаний.

Рекламные баннеры работают в iPhone приложении Weather Channel с лозунгом: Dollar Menu сейчас на завтрак.

Weather Channel и Weather.com обеспечивает прогноз погоды для городов всего мира. Компания Weather Channel включает в себя сеть телевизионных передач, продукты для радио, газет, услуги цифрового кабельного и интерактивного телевидения. Их приложение для iPhone было загружено почти 10 млн. раз.

Баннер McDonald’s в приложении выглядит так:

Потребители, которые нажимают на объявление McDonald’s направляются на главную страницу, где они могут узнать больше о завтраке Dollar Menu.

Кроме того, пользователи могут ввести свой почтовый индекс, чтобы выяснить, какие ближайшие McDonald’s предлагает завтрак Dollar Menu.

Заметим, что McDonald’s не является новичком в сфере мобильной рекламы. И уже не раз проводил рекламные кампании на основе смс рассылок или с использованием мобильных баннеров. Мобильная реклама McDonald’s уже доступна во многих странах Европы и США.

В Украине и в России мобильный маркетинг гораздо прозаичнее. В основном используется смс рассылка, которая зачастую доходит до пользователя в виде спама, а не рекламы. Немудрено, что это скорее раздражает, нежели привлекает рядового пользователя.

По оценкам участников рынка, в отечественной мобильной рекламе преобладают рассылки «всем подряд» – рекламодатели больше заботятся о количестве получателей, а не об их качестве. Неудивительно, что, по словам некоторых мобильных операторов, доходы от этой услуги выросли за прошедший год лишь в два-три раза.

Так же появляется реклама в Java-приложениях, реже используют рекламу в QR-кодах, а также рекламу внутри игр. Но пока это отдельные эксперименты.

Однако рекламисты настроены оптимистично. «Пока у нас больше распространена текстовая и простая графическая реклама, – отмечает Назар Грынык, директор агентства мобильного маркетинга LEAD9, в комментариях для еженедельника Контракты. «На Западе в результате широкого распространения смартфонов больший процент приходится на полноценную мультимедийную рекламу. Через несколько лет мы уже практически не увидим разницы между технологиями классической и мобильной интернет-рекламы. Ведь телефоны становятся все более мощными».

По данным Unitrade Group, на фоне падения общих продаж мобильных терминалов в 2009-м на 45% доля смартфонов выросла до 11% с 10% в 2008-м. Аналитики компании прогнозируют, что к концу этого года показатель увеличится до 12%.

Фото Bluetooth-marketing