В течении многих лет маркетологи бьются над вопросом: как же быстрее, эффективнее и на более длительный срок привлечь клиента к себе и своему товару. Придумана уже масса способов, с каждым днём появляются новые концепции рекламы услуг и товаров, разнообразные маркетинговые уловки множатся как грибы после дождя, и, казалось бы, что и развиваться вроде некуда, но нет — благодаря развитию технологий и появлению новых устройств появляются и новые возможности. Многие известные мировые бренды, в том числе и гиганты индустрии моды, такие как Calvin Klein и Chanel не желают оставаться за бортом успеха и активно используют новинки в своём развитии.
Одним из успешных примеров использования гаджета в продвижении своего товара является реклама на iPad.

К примеру Calvin Klein успешно разместили рекламу своей новой мужской коллекции одежды в приложение журнала GQ, который публикуется всемирно известным издательством Condé Nast. Только вот реклама у них получилась не простая. По сути, это интерактивное приложение, которое позволяет знакомиться с богатым контентом бренда — просматривать модели новой коллекции, читать всевозможные советы от создателей. Ну как, похоже это на простую, привычную нам, рекламу?

Рекламное приложение содержит в себе фотоснимки моделей, каталог продукции, а также видео. Такая реклама помогает напрямую взаимодействовать с покупателями и влиять на них гораздо эффективнее обычного рекламного баннера. Кроме того, пользователи активнее жмут на такие баннера, зная, что их сейчас не перебросит в другое приложение или браузер — реклама запускается внутри приложения, в котором размещен баннер.

Те пользователи, которые захотят приобрести понравившуюся вещь смогут найти адрес ближайшего бутика CK и совершить покупку. Кроме того, если потребители захотят узнать больше о новинках СК, они смогут просмотреть видео на интересующую их тематику. Такой вид маркетинга идеально подходит занятым людям, делающим свои покупки «на ходу».

К тому же приложение показывает прекрасные результаты. 30% посетителей приложения GQ кликают на рекламній баннер для того, чтобы посмотреть рекламу Calvin Klein и 5,8% из них совершают покупку.

«Это неудивительно, учитывая тот богатый контент, который содержит данное приложение», — утверждают руководители CK.

В свою очередь Chanel разместила аналогичную рекламу новой серии своих водонепроницаемых часов J12 в бесплатном iPad приложении издания New York Times.

Для помощи в создании такой эксклюзивной рекламы Chanel обратились в компанию Medialets. Она стала доступна пользователем посредством трёх рекламных интерактивных баннеров, содержащих много информации о новой серии часов от всемирно известной марки.

Для создания рекламного приложения для Chanel, Medialets использовали HTML5, который позволяет приложению оживать от прикосновений пользователей и делает его более привлекательным .

Таким образом, с помощью новейших технологий iPad, Medialets помогает Chanel привлекать большее количество потенциальных клиентов.

Пользователи могут просмотреть промо ролик раскрывающий тайные глубины создания новейших моделей водонепроницаемых часов от Chanel, рассмотреть повнимательнее разнообразие моделей, а при желании есть возможность перейти на сайт магазина и приобрести понравившуюся модель.

Удобство данной рекламы состоит в том, что пользователи могут при желании просмотреть видео, а при его отсутствии – пропустить видеоролики и просто читать новости, содержащиеся в приложении газеты New York Times.

Руководство бренда обратило так же внимание на то, что iPad пользователи находятся примерно в той же демографической категории, что и клиенты Chanel, это люди которые хотят лучшее из лучшего. И им нужно иметь не только лучший товар, но и не хотелось бы довольствоваться некачественным маркетингом, поэтому они ожидают увидеть роскошь не только, когда покупают часы или компьютер, но и когда видят их рекламу.

Учитывая тот фурор, который произвёл iPad на мировую публику – приложения, существующие на нём, не останутся незамеченными. А учитывая, что за первые месяцы продаж разошлось уже более 3 млн. устройств, информация дойдёт до многих пользователей.

Расширение маркетинговой стратегии продвижения товара для любого бренда является важной ступенью. А то, что даже мировые гиганты, сознавая всю необходимость шагать в ногу со временем, стремятся быть первыми и развиваться вместе с развитием технологий, еще раз доказывает, что развивающемуся бизнесу и подавно пора об этом задуматься.

iPad на данный момент является мощнейшей платформой для маркетингового развития любой компании, стоит лишь создать приложение, которое сможет донести потребителям насколько хорош и важен продвигаемый товар.