Можно ли начать новую жизнь журнала на iPad?

Именно на это и рассчитывает одно из крупнейших мировых издательств – Conde Nast. Компания объявила о своем намерении возродить знаменитый кулинарный журнал Gourmet, существовавший с 1941 года, благодаря iPad приложению под названием Live Gourmet.

“Мы закрыли журнал осенью 2009 года, но мы не закрыли бренд”, сказал Robert Sauerberg, президент по маркетингу Conde Nast.

Gourmet Live, которое, по словам компании, будет бесплатным, планируется к появлению в четвертом квартале этого года. С его помощью будут восстановлены все выпуски журнала с рецептами, описаниями приготовления и фотографиями, а кроме того будет добавлен и новый контент.

Но просто перенести существующий контент журнала в iPad было бы недостаточно, тем более, что у пользователей есть возможность общаться, комментировать рецепты и обмениваться опытом с жителями других стран по интернету.

Чтобы исправить это, Conde Nast заключили партнёрство с Activate, консалтинговой нью-йоркской компанией, которой руководят ветераны средств массовой информации Anil Dash в и Michael Wolf.

“Это не журнал, и даже не просто цифровая версия журнала”, настаивает Чак Таунсенд, генеральный директор Conde Nast. “Это совершенно новый способ взаимодействия с потребителями”.

Новое приложение позволяет пользователям обмениваться статьями в таких социальных сетях, как Facebook и Twitter, добавлять их в “Избранные” и просматривать, какие статьи популярны среди их друзей. Приложение будет работать на игровом движке в реальном времени и будет абсолютно бесплатным. В будущем планируется расширение пользовательских функций, таких как, возможность оставлять отзывы о ресторанах и рекомендации.

Г-н Таунсенд сказал, что компания воодушевлена возможностями, предоставленными мобильными устройствами. К примеру, приложение Epicurious было загружено 2,4 миллиона раз на iPhone, Android и iPad устройств.

Он также отметил, что первый цифровой номер журнала, который стоит $4,99, был загружен более чем 90 000 раз с момента своего появления.

“Это превысило количество розничных продаж”, сказал он, прежде чем добавить “, но, тем не менее, не уничтожили их совсем”.

Г-н Таунсенд выразил надежду, что Gourmet Live будет привлекать молодую, продвинутую аудиторию. А также обрадует читателей журнала, которые читали журнал Gourmet во время его издательства, начиная с 1941 года. Кроме того, по мнению руководства Conde Nast ,благодаря приложению появится множество возможностей для монетизации.

“Журналы – это лишь верхушка пирамиды того, за что читатели готовы платить”, сказал он Таусенд.

Как известно, существовала и русскоязычная версия журнала. Интересно, планирует ли издательство возродить её?